网络背景下的公关发展
时至今日，互联网行业飞速发展，中国网民已突破三亿，稳居世界第一。越来越多的企业也在互联网上建立起自己的品牌形象，互联网开始从信息交流平台向企业贸易平台跃迁，其商业价值越来越明显。于是，就出现了网络公关，网络公关是当前数字媒体的产物，它一经面世，就收到了广泛关注，被大多数企业和机构所接受运用。
信息的快速传播使社会公众越来越关注网络信息对自己生活与工作的影响，企业也越来越关注自己的品牌形象随网络发展日新月异的变化及品牌受众的态度。此外网络传播与传统传播相比，其传播方式是全新的，集个人传播、组织传播、大众传播为一体，表现出强烈的个性化、互动性、信息共享化和资源无限性特征。
这种借助于助互联网及相关网络平台信息快速传播而开展的公关活动称网络公关。这种公共关系活动通过高科技手段来运营品牌形象，为现代公共关系的发展提供了新的思考方式和传播媒介。与传统公关活动相比，网络公关具有多元化、及时性、互动性、信息共享和资源广泛等优势。这种新型的方式等于为公共关系活动插上了腾飞的翅膀，是公关发展至今一种质的飞跃。
这种运行方式的改变，表现在公共关系的信息交流更深入、快捷，而且成本更低廉;组织可通过网络与群众以及内部人员及时沟通，第一时间了解到群众的想法从而调整自身品牌运营形式，也能第一时间与内部人员沟通来增强组织凝聚力;公共关系的整合营销也变得更为方便，各种信息能被立刻接收，公关危机能得到积极预防和处理，网络的多方位展示，也能使品牌形象更深入人心。
所以，我们可知，当代公共关系的发展传播，离不开网络的支持，企业只有有效利用互联网，才能更好地发展自身品牌，为自身品牌塑造良好形象、获得更广阔的发展空间、有效预防突发危机等塑造企业良好的形象，这是企业关注的重点，也是是网络公关兴起和发展的重要原因。而当今社会，新媒体发展日新月异，信息传播渠道也层出不穷，当代网络公关发展也需要与时俱进，不断创新，以应用于更广阔的平台。
本文标题：网络背景下的公关发展
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