门户媒体发稿平台有哪些？

就媒体发稿平台而言，大致可以分为新闻媒体和自媒体两大类，同时也可以通过问答平台以及百科文库等渠道推广发布。但是就门户这个概念，现在越来越淡了，以前专门指综合型的资讯类平台，例如搜狐、新浪、网易等。现在这个概念的淡化，主要原因在于这些门户平台流量早已今非昔比，影响力相对于以前来说也是下降了很多。

如果希望提升自身公信力，建议可以考虑到一些权威的新闻媒体平台发布，尤其是中字头的，更具有说服力。如果希望快速获取流量，自媒体是主流选择，当下核心的流量平台几乎都开设有自媒体功能，内容创作者成为流量的轴心，也是网红KOL大号。

对于发稿平台具体有哪些，单一个自媒体平台上，可投放的账号就能达到数以亿计。当下的主流趋势，是流量的分散性越来越广。因此建议可以根据自己的营销目标、预算标准、人群定位等，综合分析研判选择哪些平台。继而选择平台下的栏目或者平台中的自媒体账号，进行最终的投放，结束投放后务必要根据效果进行复盘优化，以此不断改进提升媒体发稿实际的产出效果。

实践中，得观软文推荐从两大方面入手，评估媒体发稿平台的选择：

1、平台特性。这里的特性包括平台核心人群的特性，以及平台发稿规则的特性。平台核心人群特性需要有专业的数据进行分析，是否与软文写作的人群相匹配。发稿规则是平台对于内容分发的友好性，是否存在品牌关键词屏蔽、行业拒发、转化形式拒发等特征，如果在不偏离营销目标，经过最大限度对已创作内容修改后，仍然无法发布的平台，基本只能选择放弃。

2、费用预算。成本投入的预估，对制定软文推广投放策略的制定，是决定性的。在软文营销中，我们追求的是ROI，也就是怎样以更低的成本，获得更高的营销效果，甚至超过营销预期目标，这才是最理想的状态。现实中，往往投入越多带来的效果也会增强，只是产出增强的幅度会在变化。因此无论选择哪个渠道平台，都需要考虑价格因素，在不超出预算范围内，尽可能选择产出效果更好的推广平台。

在平台特性和费用预算的基础上，评估并制定软文推广平台投放策略，相对来说是比较合理的。关于费用预算，是品牌在不同发展阶段以自身需要制定的，根据实际情况执行即可。而对于平台渠道的特性，我们必须要提前熟知，并在实践中不断复盘以及掌握更多的数据，以更有效的把握平台渠道预估的产出效果，也能更好的在费用预算下，做出更好的方案。

媒体发稿的平台渠道，得观软文认为目前主要由3大类构成：

1、新闻媒体渠道

正统、官方的信息一般都来源于新闻媒体，从古至今官方都通过新闻媒体，向民众传递着各种政策信息。古代的榜文告示、近现代的报纸以及当代的网络新闻媒体等，只是变了不同的表现形式而已，本质都是相同的。

通过新闻媒体渠道的软文发稿，便具有了天生的可信度，品牌借助主流媒体的权威性，其口碑效应也能倍增。在受众群体上，新闻媒体平台也具有广泛性，几乎可以囊括所有人。当然也有些新闻媒体平台，有着自己的定位，例如财经类的、健康类的等等，对于这些选择对应行业特征即可。

虽然新闻媒体渠道存在这么多好处，但其对软文内容要求上是非常高的，会经过严格的官方核查通过后才能发布，在软文内容创作成本是势必会加大。同时很多全国性主流新闻媒体平台，还要求内容必须有指定的来源出处，这无疑对于发布的难度和成本又进一步增大，在投入上，主流新闻媒体是成本很高的，但得观软文仍然建议每个品牌都应当适度投放一些，因为这对于提升品牌口碑存在多面的作用。

2、自媒体渠道

从WEB2.0的博客开始，自媒体一直在兴盛发展，到现在的小红书、今日头条、百家号、微信公众号等等，几乎没有人能离开了。自媒体的用户群体不仅是阅读者，更是参与者，成为内容的创作者。一个网红大号，可以发展到千万级别的粉丝，成为名副其实的KOL（关键意见领袖），引领着无数粉丝的购物意向。

选择自媒体作为软文推广平台时，一般分为KOL和KOC（素人/普通消费者的意见）两大类。KOL是已经拥有庞大的粉丝群体，具备号召力。而KOC一般只有影响力，但号召力比较弱。在成本上KOL相对KOC要高出很多，因此在进行发稿投放时，KOL要求定位匹配度高，KOC要真实且以量取胜。

除了KOL和KOC的软文推广，品牌自身也可以建立官方的自媒体平台账号，进行0发稿费的软文营销。这不仅能够以低成本实现软文推广效果，而且也是与用户直接沟通的极好机会。在用户关心的话题中，不断改进提升产品/服务的质量，将会更受用户青睐，甚至给用户带来惊喜，这才是真正的以用户为根本，这样的品牌才能发展的更长久。

如果建立官方的自媒体渠道，在发文时务必要有正向价值观，不能推任何有损品牌形象的内容。同时得观软文认为非常关键的一点，就是版权问题。严格遵守国家对于版权的法律法规的基础上，才能制作并发布内容，否则可能会因此产生极大的经济和名誉损失。

3、问答互动渠道

软文推广的内容，为了具有更好的说服力，以及内容价值的产生，一般字数至少在1000以上。而在很多人的印象中，问答就是百十来字的一问一答，往往会忽略了问答类的平台，也可以作为软文推广平台的一个选择。而且因为提问的人，一般对于产品相关话题非常关心，回答的内容反而更有针对性，甚至能直接带来非常客观的销售额提升。

目前具有代表性的问答平台有知乎和百度知道，当然像悟空问答、贴吧类以及各大平台的评论都可以归为问答互动类。通过问答类平台进行软文推广的，得观软文认为知乎是具有极强的代表性，这是一个以严谨逻辑科学思维构建起来的问答平台，帮助我们掌握和解决了很多极其专业的问题。在知乎上好的回答，一般都有2000字以上的水平，同时配图/视频等素材都非常丰富，在体裁上与软文非常类似，很适合做问答式种草。

在平台账号上，建议选择注册官方账号，0费用的方式进行回答。当然一些特殊情况下，也可以选择平台中的KOL账号代为回答，这样有机会获得更大的曝光量，以及平台用户的信任度。做问答软文推广的核心，就是要能切实解决提问者的问题，在观点见解或知识面上，都需要非常丰富和专业。

世间的一切都是在变化中，如果说有什么是不变的，可能唯一不变的就是一直在变化中。通过2大点的评估，以及3个主要渠道的分析，是对于软文推广平台选择的理论指导。运用到实际中一定是千变万化的，随着效果复盘、平台发展、营销目标等等，进行优化改进，才能让软文营销持续产出更好的宣传效果！

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