奥迪“抄袭门”之后，欧莱雅变身“欧菜雅”，品牌营销为何如此“不走心”？

5月30日上午，一则关于龚俊 欧莱雅的词条登上热搜。

起因是作为巴黎欧莱雅灵感代言人，龚俊在社交媒体发布了一条关于欧莱雅618的推广博文，但令人意外的是，博文的配图中，欧莱雅三字被打成了欧菜雅。

图源：微博截图

当红流量小生，加上即将打响的618电商战役，不难看出，欧莱雅原本是希望凭此为销售造势。但没想到的是，如此重要并受人关注的营销活动却出现了这样低级的纰漏。截止发稿，该条博文已被删除，相关方尚未有任何回应。

不得不说，营销翻车年年有，但今年特别多，前不久奥迪请刘德华代言的广告涉嫌抄袭的风波还记忆犹新。

5月21日，中国传统节气小满这天，汽车品牌奥迪以此为营销点，邀请刘德华推出了相应的软性广告《今日小满，人生小满就好》。

图源：视频截图

在广告片中，刘德华语气克制而又不失高级地将文案娓娓道来：今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满，不符合我们古人的智慧......

该条广告的视频号发布后，很快，其转发和点赞数量都超过了10万。奥迪官方微博还将该条短视频置顶，配文：今日小满，人生小满。不自满，知不足，一起听刘德华关于小满背后的故事和人生态度。同时，刘德华科普小满节气还登上了热搜。

但很快，这则广告就遭遇了打脸。

图源：微博截图

当天下午，在抖音拥有300多万粉丝的网红北大满哥在刘德华的短片下留言：不好意思，几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案。而根据北大满哥当天晚上发布的对比视频，奥迪此次广告文案与北大满哥去年发布的一则视频文案几乎一模一样，唯一不同的点在于将视频最后小满哥说的小满，也是我最喜欢的日子，所以我的网名叫小满，借用曾国藩先生的一句话改成了送你一首我喜欢的诗。

一时间，本来是充满高级与文化感的营销广告立马被全网打上抄袭的标签。

但就在奥迪营销翻车的第二天，东风本田的视频广告也被一位微博名为宁远宁不远的作家博主指责存在涉嫌侵权、抄袭等行为。

据悉，此前东风本田发布了一则标题为我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待的广告视频。内容讲述了一个女性主理人在5年前开着东风本田UR-V来到明月村，被村里淳朴的民风吸引，于是决定留下。

这位主理人走进了远家的染房工作、生活，在客房沙发上接受访谈，还坐在客房的书桌前和设计师探讨空间设计方案，对着镜头说这里的家具都是她买来亲自组装的。视频中还出现主理人染布、教别人染布等场景。

图源：微博@宁远宁不远

这名当事人微博名为宁远宁不远的博主表示，看过东风本田发布的视频内容后，感觉被偷走了人生。博主@宁远宁不远表示，远家从2015年进入明月村，7年时间与一座村庄同呼吸共命运，从一个人的梦想到几十人的团队。而如今一则汽车广告，将塑造一个女性了成为了她自己的故事，盗用了别人的人生。女主说的那些（话），好多都是我书里写的，或是我在微博上发的原话。

随后，拍摄这则公告的成都汽湃智信文化传播有限公司表示并非抄袭，女主人公及广告纯属虚构，可能其经历和有些人的经历很相似，这是完全无法避免的。不过，他们当时在明月远家场地拍摄时，确实未告知对方是商业拍摄，接下来会跟对方沟通。

但这并没有阻止此次的营销翻车。网友们纷纷表示去人家场地拍了人家说过的话，这叫人生经历难免相似，厉害了。、本田这波有点拉跨了。

当然，之前宝洁被指侮辱、PUA女性的营销文案更是妥妥的翻车无疑。

接二连三的营销翻车事件不禁让人疑惑，这些品牌究竟为何在一次次重要的营销活动中如此不走心？总结下来，还是落入了恶俗营销、不尊重女性、抄袭创意以及审核缺失的泥坑里。

在流量为王的时代里，品牌们都希望能够在最快速的时间内获得更具爆点的创意，抓取更多人的眼球。因此品牌们更倾向于追逐用后即抛的快流量，比如有争议性的社会话题和网络热梗。更有品牌在此基础上大打擦边球，却没有意识到这是对消费者的冒犯。因而也就有了宝洁一次又一次的营销翻车。

而奥迪和本田的营销翻车事件虽然最终还是要归咎于广告创意公司，但有广告从业经历的人士曾对奥迪事件表示太丢人了，并很意外为何文案中已有了明确的四句诗词，但从创意团队到奥迪市场部，居然没有一个人去网上搜索一下，这首诗有没有人用过。由此可以看出，奥迪和本田在营销的过程中确实存在一定的疏漏。而此次龚俊代言欧莱雅被误写成欧菜雅则是一次更为低级的疏漏。

人心浮躁的大环境下，市场对营销活动的效率要求越来越高。但无论时间如何紧张，恶俗营销、抄袭，以及相关工作疏漏的底线还是不能碰触，否则一旦翻车，影响的可能就是整个品牌的口碑及市场形象。

本文标题：奥迪“抄袭门”之后，欧莱雅变身“欧菜雅”，品牌营销为何如此“不走心”？

本文链接：https://www.liangxinge.cn/zmtfg/1246.html