网络新闻在品牌维护中重要角色、五大特点
网络新闻是品牌维护中最重要一环
想要靠网络新闻树立自己的品牌地位,并不需要花很多钱,因为网络具有传统媒体所完全不同的特质。你通过网络新闻传递出去的一则信息,可能化作蝴蝶效应,席卷整个网络这个过程中,你或许什么都不需要去做。扩展知识：新闻传播学相关知识
网络新闻对于企业品牌树立的几大特点。
1.塑造品牌形象,削弱负面报道
2.树立“有责任感”的企业形象,增加美誉度
4.突出服务质量,用“服务、信誉”引导市场;
5.提高消费者忠诚度,促进忠诚营销;
6.突出个体项目优势、成功案例从而打开市场。
网络新闻已经成为一种优势资源,有越来越多的中国企业重视网络新闻在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责网络新闻市场推广、媒体宣传及企业形象建设。依靠网络新闻来树立品牌形象将是数字化时代必然的趋势,网络新闻是品牌维护中最重要一环。
网络新闻5大特点：
网络新闻受众的阅读需求在很大程度上和网络新闻营销有极大的契合点,也非常适合通过网络新闻来推广产品和品牌,这一优势甚至是传统媒体广播、电视和报纸所不具备的。
新闻营销的出现注定跟互联网有着千丝万缕的联系,新闻传播的特性就是快,互联网将新闻传播的速度提高到极限。众所周知,如今网络媒体已位居四大媒体之列,与传统的电视、报纸、广播等媒体传播方式相比,网络广告具有广告形式新颖、全天候、全球性、互动性、快速传播、投资回报优异、广告效果可评估等显著优点。
那么这种推广到底有多大的能量呢?有关调查机构曾经进行过深入调查,并得出了以下5大方面的特点：
- 1.读者接受度高,读者一般都会信任文章,不爱看广告。
- 2.传播覆盖率高,好文章会疯狂转载,广泛传播
- 3.费用低廉,网络新闻营销成本是广告的1/5-10
- 4.效果好,网络新闻营销的效果是广告的5倍
- 5.网络新闻是永久性的,而广告是周期性的
这几点其实很容易解释,一是可信度高。尽管从某种程度上来说,部分网站追求轰动,为满足受众追求新奇的心理传播假新闻。虚假新闻不是网络媒体的专利,但网络新闻媒体都有牵涉,这就造成受众对网络新闻媒体的不信任感,不能满足受众的求真心理需要。
网站媚俗新闻过多,为满部分受众低级的娛乐消遣心理,传播大量格调低俗的新闻。打开各主要新闻网站的社会新闻主页,格调低俗的新闻比比皆是。为满足逆反心理,网络媒体存在大量、过分的负面新闻报道。
这都使网络新闻的可信度尚且无法和传统媒体相提并论,但经过多年的整顿,这种问题已经基本得到解决同时,随着当今经济的迅猛发展及人们自身意识的不断提高,关注广告的人群越来越少,相反人们更喜欢读些文章性质的东西。
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