网络公关，如何选择发布媒体

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编者按：作为经营多年互联网传播业务的小编，墙裂认为，本文对网络媒体传播的渠道选择谈得还是比较透彻。

发稿作为公关的最后落地环节，最大的问题是媒体选择。如何选呢？这个问题，还有另一个表述：哪家媒体强？

　　再回答这个问题之前，我想对媒体进行归类。

　　第一类，商业门户网站

　　新浪、搜狐、网易、腾讯，传统的四大门户。后来随着凤凰网的崛起，现在业内也把它归到门户。

　　商业门户的特点，首先是在搜索引擎的权重高，搜索同一个关键词，门户的新闻稿是优先推荐的，我们今天（2014年12月4日21:00）搜索“北京”这个关键词，可以看到的截稿如“图一”所示。

图一

　　展示的五条新闻，四条来自网易，一条来自凤凰，而发布了相同稿件的财经网、人民网、新华网却都未能展示。

　　其次，门户网站的媒体属性强，对消费者能形成非常高的信任背书。对于很多一般的老百姓而言，新华网的知名度远远不及新浪网，于是造成一种错误的认知，越是有名的，越是可靠。因此，在小白用户的判断里，同样一条信息刊载门户网站的可信度更高。

　　且不说一般小白用户，很多公关人员也会认为门户更高大上。这很好判断——你帮他们落地一篇新闻稿，同时给新华网财经和新浪网财经的链接，这时他们的领导也想看一下，那么该公关人员十之八九舍弃新华网，把新浪财经的链接给领导看。

　　第三，曝光率相对较高。这倒不是因为门户的访问量更大，所以有更多的用户通过一级一级的入口reach到新闻稿件。访问量更高，主因还是权重高，获取搜索引擎导入的流量大。一般来说，你的稿子质量适中，发布到对应的频道，两三年下来能从百度等搜索引擎拿到1500到4500的点击量。

　　第二类，拥有新闻采访权的网络媒体

　　这又要分三种：

　　第一种是新华网、人民网、中国经济网、中国广播网、中国经济网、国际在线、中国日报网等为主的中央级网络媒体；

　　第二种报刊杂志旗下网站，比如证券日报旗下的中国资本证券网、中国证券报旗下的中证网、证券时报旗下的证券时报网、环球时报旗下的环球网、财经杂志旗下的财经网、经济观察报旗下的经济观察网；

　　第三种是地方党委及政府主办的网站，比如上海的东方网、北京的千龙网、重庆的华龙网、广东的南方网等。

　　这些网络媒体的特点是转载率高，与很多门户网站签订了新闻版权协议，比如中国经济网发布一篇稿件《北京地铁官方声明:同站进出不属于逃票行为(图)》，包括网易、和讯、新民网等14家网站直接采集转载，如“图二”所示：

图二

　　第三类，垂直行业媒体

　　目前各行各业都有做得很出色的行业网络媒体，比如财经类的东方财富网，和讯网，金融界；房地产类的观点地产网，以前的焦点房地产网；汽车类的汽车之家，易车网等；互联网类的donews、Techweb；IT类的比特网、赛迪网等。

　　根据行业热度来分，通常业内有如下12大归类：科技类，包括互联网、IT、数码、硬件、通讯；财经类，包括金融，股市、证券、互联网金融、理财；娱乐类；游戏类；女性时尚类；房产家居类；文体教育类；旅游类；医药类；育婴亲子类；视频类；食品类；

　　这类垂直网络媒体里面，出色者一般发展时间长，目标受众精准，权重高，入口浅，用户较为容易Reach到新闻稿。

　　比如Donews，除了首页就是内容列表页，文章外露的机会比较高。这跟门户多达四五级的入口相比，还是有明显的优势。

　　第四类，新媒体

　　所谓新媒体是相对的。本文所谓的新媒体，指的是以36氪、虎嗅网、I黑马为代表的博客型媒体，内容以UGC为主，展现形式为瀑布流。目前新媒体主要集中在互联网、创投行业，营销、广告等广告领域也陆续出现类似媒体。

　　新媒体的关注度较高，用户互动强，二次转发量较大，搜索引擎的权重也较高，很受企业主的追捧。

　　此外，还有时下热门的自媒体，改天有专文加以阐述，今天暂时按下不表。

　　通过归类，可以大致发现各类媒体的优点。不过，对于一个公关人员来说，仅仅看到优点是远远不够的，你还需要面对各种麻烦的问题：

　　第一个大麻烦，就是无法顺利落地，新浪也好，新华也罢，这些高质量的媒体平台，不是你想要就能要得到的。

　　这类媒体管控严格，对新闻稿件的质量有很高的要求。那么，对于公关人来说，太过明显的广告文，就不要横柴入转，霸王硬上弓，这样除了破坏媒体关系，没有更好的结果了。

　　第二个问题是，价格比较贵。比如，通过购买了门户资源的发稿公司，像美通社，他们可以将新闻稿件发布到新浪财经的美股频道，以及凤凰网的财经频道，但是具体的价格，说出来可能会让你吓一跳。

　　再说一下新媒体，目前稍具知名度的写作者，他们写稿加投稿报价至少5000元，而像王冠雄、大熊这些牛人，价格更是秒翻。这价格可不是我瞎编的，公关行业人人手上都有一份报价。

　　所以，把这两个可预见的缺点纳入进去考量，你就会发现，商业门户、新媒体的综合性价比并不理想。

　　啰啰嗦嗦码了2000字了，你也许早不耐烦了，妈蛋，你给我说到底该怎么选媒体吗？

　　我们以号称打遍天下无敌手的某数字公司为例，看看他是怎么选媒体的？请看涉及竞争对手的公关文（我可没说是黑人家哦），“图三”-“图五”：

图三：苏州热线 电脑之家扮演主角

图四：中国IT实验室是神马网站？独挑大梁！

图五：这里面的网站，各位哥哥听过么？

　　再看看自我表扬的公关文：

图六：与IB资讯结下不解之缘（应该是机器自动抓取）

图七：Techweb独角戏，点击更多发现被百度屏蔽了

　　数字公司的实际行动告诉我们：

　　选媒体首要百度新闻源收录；退而求其次，至少百度网页要收录；第三，新闻价值不高的稿件，以行业媒体为主；最后，选择权重较高的网站。

　　抛开门户的迷思吧，向四两拨千斤的目标挺进——这便是传说中的花最少的银两，起最大的作用。

From：名媒会