奥巴马的网络公关
2008年11月5日，民主党总统候选人奥巴马在美国总统大选中获胜，成为美国历史上第一任黑人总统。 在竞选过程中，奥巴马完美地利用了互联网进行公关活动，为自己塑造了无比亲民的形象，有力地打击了对手麦凯恩，并且筹得了巨额的竞选资金。有的专家把美国2008年的总统选举称为是“第一次网络选举”。这位网络公关总统也因此赢得了“互联网总统”的称号。奥巴马2008年总统竞选中其竞选团队为了实现其网络公关设计，在网络公关活动中注意综合使用各种网络公关的方法手段，把各种网络公关的方法手段结合起来，从而形成了一整套的网络公关方略，取得了非常理想的公关效果。 那么，到底是哪些方略呢？1.多方开发应用网站（1）奥巴马官方网站
该网站在宣布竞选前就已经上线了，拥有2010万注册用户，其中有1300万用户订阅了该网站的通信服务，奥巴马阵营获得的捐款有一半来自该网站；该网站创建的“我的奥巴马”在线社区成员超过百万。奥巴马官方网站47%的访问流量来自这个社区。
（2）博客
调查显示：在美国总统大选过程中，奥巴马个人博客的访问量超过7000万次，在10000个奥巴马的选民中，有近五分之二的人是通过访问奥巴马官方网站或是其他政治性博客后才决定投票给奥巴马的。
（3）YouTube视频网站
整个宣传过程，奥巴马公关团队还充分利用了视频传播理念对个人品牌进行宣传，如广告片《拥抱》、“奥巴马女孩”视频、费城的演讲视频等。其中“奥巴马女孩”视频描述的是一位年轻的美女歌手表达对奥巴马的热爱。视频的点击率迅速突破上千万，网友回复达数万条。
（4）“虚拟社区互动”
在“Web2.0奥巴马”上与选民进行直接的沟通交流，这种互动社区使奥巴马形象更加可亲。
2．有针对性的电子邮件传播
电子邮件是网络传播的重要媒介之一，它具有快速便捷、低成本和无孔不入的特点。“电子垃圾邮件”又被称为“病毒邮件”，它可以在短时间内迅速而广泛地传播。奥巴马竞选团队利用电子邮件的这些特点，完成了一次针对华裔选民的网络公关。
在美国总统大选期间，一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的电子邮件在互联网上广泛传播。由于传播对象为华裔选民，邮件文字还特别使用了中文，信中详细阐述了奥巴马当选后给美国华裔选民带来的好处。当然这只是奥巴马采用电子邮件进行网络公关的一个案例。
电子邮件的低成本节省了奥巴马竞选团队的资金支出，但是发送电子邮件所达到的效果已经超越了以往的信件传递和电话告知。通过电子邮件，奥巴马团队不费吹灰之力就将他的政治理念、个人价值观等快速而广泛地传递到网民手中。尽管垃圾邮件的病毒式传播可能会让网民反感，但“正面宣传奥巴马”的效果已达到。
3.灵活使用多种形式的网络广告（1）搜索引擎
在2008年上半年，奥巴马花了超过300万美金的费用购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字Barack Obama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”“伊拉克战争”和“金融危机”。
（2）游戏广告
奥巴马竞选团队通过在《极品飞车：卡本峡谷》、《NBA08》、《second life》等游戏中植入广告，直接影响以18—34岁年轻人为主体的游戏玩家。
奥巴马总统竞选中网络公关的成功，首先是对网络公关进行了周密设计，其次在网络公关活动中注意综合运用各种网络公关的方法手段，把各种网络公关的方法手段结合起来，从而形成一整套的网络公关方略活动。网络公关有助于竞选者形象的塑造，可以更有效地宣传竞选者的政策主张，进一步加强竞选者与选民的联系。
网络公关具有低成本、高效率和良好的效果。政府和企业在进行网络公关活动之前，要熟悉网络媒介和网络舆论的特性，熟知争取网络话语权的方法。只有正确理解网络舆论的特征，把握“先入为主”的时机，才能掌握强势话语权；只有通过积极的网络公关活动影响了 20%活跃网民的思想和行为，才能对剩下80%网民的思想和行为产生影响。
2.不正当地使用网络公关，极易陷入话语权垄断和舆论误导。
奥巴马竞选集团通过购买 Google 的“关键词广告”，屏蔽了自己的负面信息和对手麦凯恩的正面信息，形成了提升奥巴马民意支持率的网络舆论。但其手段如果被别有用心的利益集团所利用，各种负面效应就会显现。网络媒体可以利用掌握的话语权与企业、公关公司进行网络权钱交易，最终会损害普通受众的利益。
本文标题：奥巴马的网络公关
本文链接：https://www.liangxinge.cn/news/76.html
相关文章:
-
网络公关公司青岛👪
在当今数字世界中，网络公关公司的需求越来越高。特别是在青岛这个发展迅速的城市，越来越多的企业需要通过网络来推广他们的品牌，增加知名度和销售额。网络公关公司青岛提供了各种服务，包括品牌管理、社交媒体营销、内容创作等。通过这些服务，企业可以有效地与客户沟通，建立良好的品牌形象，提高销售业绩
2023-05-30 -
网络公关的缺点及建议🎍
网络公关是一种通过互联网传播信息的营销手段，它可以帮助企业在互联网上树立良好的声誉。然而，网络公关也存在一些缺点，需要引起我们的注意。缺点信息真实性难以保证网络公关的信息传播往往是通过文章、新闻稿、微博等方式进行的。这些信息的真实性难以得到保证，有可能是虚假的，或者是通过夸大事实来吸引
2023-05-30 -
网络公关操作流程培训班🍱
随着互联网技术的发展，越来越多的公司开始注重网络公关的重要性。网络公关是一种通过互联网向公众传达信息的方式，其目的是通过网络传播，扩大企业的影响力和知名度。但是，这需要一定的专业知识和操作技巧。为了提高网络公关操作的效率，许多公司开始组织网络公关操作流程培训班。培训内容网络公关操作流程
2023-05-30 -
慢公关是什么意思网络用语🥮
慢公关，是一种在网络上被广泛使用的用语。它的意思是指通过缓慢而稳定的方式，来达到品牌宣传和营销的目的。与传统的公关方式不同，慢公关更注重品牌积累和沉淀。在现代社会，信息传播速度越来越快，人们对于信息的接受和处理也越来越迅速。这种情况下，如果企业想要通过短期的宣传来获取快速的效益，很容易
2023-05-30 -
网络公关属于链接传递吗🎄
在现代SEO中，链接传递是影响网站排名和流量的重要因素之一。然而，很多人对于网络公关在链接传递中的作用存在疑问，究竟网络公关是否属于链接传递的范畴呢？首先，我们需要明确什么是网络公关。简单来说，网络公关是指通过互联网来进行品牌推广和营销的一种方式。它包括了多种营销手段，比如媒体报道、社
2023-05-30 -
哈尔滨企业网络公关招聘🖥️
在当今数字化的时代，企业网络公关是推广品牌和吸引客户的重要手段之一。为此，哈尔滨市的企业正在积极寻找网络公关人才。哈尔滨企业网络公关的工作职责作为一名哈尔滨企业网络公关人才，你需要承担以下工作职责：制定并实施企业网络公关策略，提高企业品牌知名度和美誉度；负责编写和发布新闻稿、文章、微博
2023-05-30 -
公关网络传播概念是什么🦬
公关网络传播是指通过各种网络渠道传播有关企业或品牌的信息，以提高其公众形象和知名度的一种营销手段。与传统的公关相比，公关网络传播更加注重通过互联网和社交媒体等平台进行信息传输。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，公关网络传播已经成为企业推广品牌和吸引潜在客户的重要方式。通过网络传播，企业
2023-05-30 -
网络公关传播手段有哪些👽
随着互联网技术的不断发展，越来越多的企业开始使用网络公关传播手段来推广自己的品牌。网络公关传播手段是指通过互联网传播信息、塑造企业形象的一种宣传方式。下面是一些常见的网络公关传播手段。社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台来宣传企业品牌和产品的一种营销方式。在社交媒体平台上，企业
2023-05-30 -
网络公关公司删除🏜️
在今天的数字时代，网络公关公司不仅仅是传统媒体出版物的内容提供者。他们还为企业和个人提供在线公关服务，以确保其在数字领域中的声誉良好。但是，如果您需要删除与您或您的公司有关的信息，那么该怎么办？首先，您需要了解哪些信息可以在互联网上进行删除。根据当地法律，您可能可以要求删除带有虚假信息
2023-05-30 -
比较好的网络公关🪑
网络公关是现代数字化营销的一个重要组成部分，它可以促进品牌知名度和声誉的提升。在这篇文章中，我们将探讨一些比较好的网络公关策略。利用社交媒体社交媒体是网络公关的一个重要工具。通过发布有趣、有用、有价值的内容，品牌可以吸引潜在客户的注意力，提高品牌知名度。此外，品牌也可以在社交媒体上与客
2023-05-30