网络营销的基础——内容营销
在网络营销学习中，我知道了内容营销是一个庞大的体系，包括了传统网络营销方法体系的大部分内容。在传统网络营销中，企业网站营销、Email营销、搜索引擎营销、博客营销、微博营销、病毒性营销等都属于内容营销，在《网络营销基础与实践》第5版的第3章中新增加了一些典型的内容营销方法，例如微信公众号营销、文档分享、视频分享及图片分享内容营销等。由此可见，内容营销是网络营销的基础。
《网络营销基础与实践》第5版通过内容营销的研究发现：网站内容是重要的营销资源！而许可营销是内容营销的经典理论和指导思想，Email营销是基于用户许可的信息订阅模式；微信公众号营销属于用户订阅模式的内容营销方法，伴随微信、微商的火热和用户普及产生，是许可营销原理在社会化营销中的应用形式，是一种用户和商家点对点的营销方式；博客营销则是一种基于个人知识资源的网络信息传递形式，如今博客已经不是一个私人的圈子，它已经整合了各个资讯频道，更像是一个发表观点、表现自我的言论堂，博客的网络营销价值也需要通过具体的博客文章内容来体现。内容营销的范围和方式相当广泛，除了前面介绍的网站、Email、微信公众号及博客营销等主流且由信息发布者主导传播的内容营销方式之外，还有更多的以用户分享模式为主的内容营销形式，包括电子书阅读器、阅读软件、视频分享、音频分享（播客）、图片分享、文档分享、案例及方案分享、规范文档模板下载等，网络分享式内容营销是多种网络营销模式的综合表现，是基于网络可信度的社会化内容营销；搜索引擎作为一种信息引导工具，对内容营销的推广发挥着重要的作用，它追求最高的性价比，以最小的投入来获取最大的访问量，是内容营销的重要引流方法；病毒性营销是一种综合性的内容营销方式，通过“内容+营销”，也体现了“内容的营销意识”。内容营销有五大意识，包括：资源基础意识；传播推广意识；隐性营销意识；预期效果意识；长效价值意识。
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